2018-02-07

Чек лист Adwords для проверки и настройки рекламных кампаний

Чек лист для аудита Adwords



Чек лист для проверки рекламных кампаний Adwords


1. Аналитические системы

  • Наличие аккаунта и связь с Google Analytics
  • Наличие аккаунта и связь с Yandex Metrika (при необходимости)
  • Правильность установки и корректная работа счетчиков аналитических систем на сайте (для проверки можно использовать Google Tag Assistant)
  • Автоматическая пометка


Если нет автопометки или URL не размечены UTM-метками, Google Analytics не распознает трафик из Google Adwords, соответственно, нельзя отслеживать его эффективность. Чтобы данные из аккаунта Adwords корректно и полно передавались в Google Analytics, нужно включить автоматическую пометку URL тегами, если только не требуется ручная пометка UTM. Совместное использование UTM и автопометки нежелательно. Чтобы использовать ручную пометку UTM, нужно отключить учет автопометки в Analytics.


2. Чек лист Adwords: Цели в Google Analytics


  • Настроены ли цели в GA;
  • Релевантны ли цели задачам РК;
  • Ипортированы ли цели в аккаунт Adwords.

3. Настройки рекламных кампаний Adwords


  • Тип кампании

Тип кампании в подавляющем большинстве случаев должен быть "Только Поисковая сеть". Вариант "Поисковая и оптимизированная контекстно-медийная сеть" использовать не рационально, так как нет возможности разделить бюджеты, а также тонко использовать преимущества каждого варианта. Если в качестве подтипа РК выбран "Стандартный", то будут доступны не все настройки. Например, нельзя настроить расписание показа объявлений. Чтобы были доступны все настройки, нужно использовать вариант "Все функции".


  • Сети

Поисковых партнеров лучше изначально отключить, т.к. с них нередко идет не слишком релевантный и слабо конвертируемый трафик. К тому же, они портят статистику CTR и могут занижать среднюю позицию объявлений. Эффективность поисковых партнеров, как правило, низкая. Трафик с них нужно анлизировать и контролировать, чтобы зря не сливать бюджет РК и не портить показатели.

  • Устройства
Если сайт адаптивен или есть мобильная версия, лучше оставить все устройства, а через 15-30 дней проанализировать коэффициент конверсии. Если мобильной версии нет - выключаем мобильные устройства (-100% корректировка).

  • Местоположения
Геотаргеинг должен быть на целевые страны и/или регионы для рекламной кампании.

  • Варианты местоположений
Согласно данному чек листу Google Adwords, оптимальный вариант: "Люди из целевого местоположения" + "Люди из исключенного местоположения". В данном случае объявления будут показываться только людям из целевого местоположениям согласно геотаргетинга. Если оставить "Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес", то объявления будут показываться ещё и пользователям не из целевого местоположения, но которые интересовались им.
Например, для рекламной кампании по продаже стиральных машинок с геотаргетингом Москва, объявление покажется человеку из Бишкека, который интересуется ценами на стиральные машинки в Москве и вбивает в поиск запрос типа "стриальная машинка москва цена".

  • Стратегия назначения ставок
Изначально лучше поставить "Назначение цены за клик вручную". Когда РК накопит статистику по трафику, ценам за клик и средним позициям, конверсиям можно применить "Оптимизатор цены за конверсию", "Целевое положение на странице поиска" или "Максимум кликов". Когда за последние 30 дней будет более накоплено более 30 конверсий в рамках РК, можно применить "Целевая цена за конверсию" или "Максимум конверсий".


4. Аудит Adwords: Группы объявлений


  • Структура групп согласно структуре сайта
Разбивка семантического ядра на небольшие группы по смыслу позволяет повысить уровень релевантности ключевых слов объявлению, тем самым увеличить показатель качества ключевиков. Показатель качества один из основных факторов, которые влияют на стоимость трафика. Лучше всего делать группы согласно структуре рекламируемого сайта.


  • Количество вариантов объявлений
Не менее 3, но не более 4 вариантов объявлений на группу. Рекомендуется запускать в работу 3-4 варианта объявлений с разными наборами преимуществ, для определения наиболее эффективных, с точки зрения CTR. Наиболее кликабельные за счет более высокого рейтинга получают лучшие позиции за меньшую стоимость.


  • Соответствие текстов и заголовков объявлений ключевым словам
Объявления в группе должны быть релевантны ключевым словам.


5. Объявления Adwords


  • Наличие призыва к действию
Призыв к действию увеличивает CTR


  • Наличие динамической вставки ключевых слов в заголовок
Отсутствие динамической вставки понижает уровень релевантности объявления ключевым словам и делает его менее заметными.

  • Наличие отображаемого URL
В отображаемый URL можно прописать дополнительное торговое преимущество или ключевое слово.

  • Показ и ротация объявлений
Для новых объявлений следует выбирать настройку "Чередовать без ограничения времени". Когда накопится статистика (15-30 дней работы), нужно включить оптимизацию.


6. Чек лист Адвордс: Расширения объявлений


Расширения объявлений предназначены для того, чтобы дать пользователю больше информации о компании, сайте, товаре, услуге и т.п. Помимо этого, они визуально увеличивают размер объявлений, тем самым, делая их более заметными. Большие красивые объявления привлекают больше внимания и, соответственно, CTR их увеличивается. По сути объявления с большим количеством расширений получают больше кликов при том же количестве показов, а CTR является одним из факторов, который влияет на рейтинг объявления. А он, в свою очередь, оказывает прямое влияние на стоимость клика и позицию, на которой показывается объявление.

  • Адрес
Для данного расширения требуется связь с профилем Google Busines.

  • Телефон
  • Дополнительные ссылки
  • Структурированные описания
  • Цены

7. Ключевые слова


  • Тип соответствия ключевых слов

Широкое соответствие дает возможность охватить максимум аудитории, но при значительно снижении качества трафика, особенно, когда слабо либо вообще не проработаны минус слова.

Широкое соответствие с модификатором "+" дает достаточно широкий охват потенциальной аудитории, при этом позволяет сохранять достаточный контроль над качеством трафика. Но, при условии постоянной работы с минус словами.

Фразовое соответствие дает более широкий охват потенциальной аудитории, чем точное, при этом позволяет сохранять достаточный контроль над качеством трафика. Но, при условии постоянной работы с минус словами.

Точное соответствие дает максимальный контроль над качеством трафика, так как объявления показываются только в том случае, если поисковый запрос пользователя полностью совпадает с ключевым словом в аккаунте. Но, у точного соответствия, зачастую, очень узкий охват целевой аудитории.

В большинстве случаев рекомендуется использовать ключевые слова в широком соответствии с модификатором "+", фразовом и точном.


  • Уровень проработки семантического ядра
Желательно семантическое ядро проработать для максимально полного охвата людей, которые ищут рекламируемые товары и услуги.


  • Структура и показатели качества ключевых слов
Согласно чек листу Adwords, разбивка сем. ядра на небольшие группы по смыслу позволяет повысить уровень релевантности ключевых слов объявлению, тем самым повысить показатель качества ключевых слов. Показатель качества один из основных факторов, которые влияют на стоимость трафика. Если показатель качества проседает из-за качества целевых страниц - подготовка рекомендаций по их доработке.


8. Минус-слова в Adwords


  • Наличие минус слов
Если минус слова отсутствуют на уровне кампаний и групп объявлений, рекомендуется посмотреть в списках в Общей библиотеке


  • Полнота минусовки
Нужно проанализировать поисковые запросы. В идеале нерелевантных быть практически не должно.


9. Аудит Adwords: Потерянные показы


  • Процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг)
  • Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет)

Чек лист Adwords по основным видам работ по оптимизации рекламного аккаунта 


Разовые работы по оптимизации аккаунта Adwords

  • установка Google Analytics (если не установлена, или установлена не корректно);
  • настройка целей в Google Analytics (если не настроены);
  • анализ показателя качества ключевых слов. Если показатель качества проседает из-за качества целевой страницы - подготовка рекомендации по доработке целевой страницы;
  • составление и дополнение списка минус слов;
  • расширение списка ключевых слов;
  • реструктуризация компаний и групп объявлений;
  • работа с объявлениями.

Ежемесячные работы по оптимизации аккаунта Adwords

  • работа с отчетом Поисковые запросы - для расширения списка минус слов;
  • работа с отчетом Поисковые запросы - для расширения списка ключевых слов;
  • тестирование объявлений;
  • работа с типами соответствия слов, для поиска более эффективного для каждого из слов (анализ CTR, позиций, цены за клик);
  • работа со списком слов (оптимизация с учетом статистики по конверсиям из Google analytics);
  • работа со ставками (анализ CTR, позиций, цены за клик, эффективность с точки зрения достижения конверсий).


Check лист рекламных кампаний Google Adwords




Скачать чек лист для проверки рекламных кампаний Adwords или добавить на Google Disk можно здесь.

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Поделиться: